Jarmark popularny wśród mieszkańców i turystów

Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy stał się już zimową wizytówką naszego miasta. Z roku na rok odwiedza go coraz więcej gości – podczas ostatniej edycji było to ponad milion osób! – Jarmark Bożonarodzeniowy na stałe wpisał się w świąteczny krajobraz Wrocławia, zamieniając okolice Rynku w magiczny świat atrakcji, rzemieślniczych prezentów oraz wyjątkowych aromatów i smaków. To jedno z najbardziej rozpoznawalnych zimowych wydarzeń w Polsce, które co roku przyciąga coraz więcej gości. W 2024 roku, gdy nasze miasto odwiedziło 6,6 mln turystów, grudzień był rekordowy pod względem liczby jednodniowych wizyt – podkreśla Jacek Sutryk, prezydent Wrocławia.

Wyniki badania przeprowadzonego przez firmę Mobilens na zlecenie Wrocławskiej Organizacji Turystycznej wskazują, że Jarmark Bożonarodzeniowy 2025/2026 przyciągnął o 26% więcej gości niż poprzednia edycja wydarzenia – teraz było to 1 025 887 osób, podczas gdy w sezonie 2024/2025 – 812 389 uczestników. Z kolei w 2023 r. odnotowano 788 026 osób.

Badanie prowadzone było od 29 listopada do 7 stycznia na podstawie danych z telefonów komórkowych, a liczbę uczestników mierzono w ten sposób, że dana osoba była liczona jeden raz w ciągu jednego dnia. Grupa, która najliczniej odwiedzała Jarmark podczas ostatniej – osiemnastej już – edycji, to oczywiście mieszkańcy i mieszkanki Wrocławia (60,6%). – Duża grupa gości – bo niemal 40% – to osoby spoza naszego miasta, w tym Dolnoślązacy i Dolnoślązaczki (13%) czy mieszkańcy i mieszkanki innych regionów Polski (16,3%). Co dziesiąty uczestnik Jarmarku Bożonarodzeniowego to osoba z zagranicy. Te liczby pokazują, że Jarmark rzeczywiście generuje ruch turystyczny. Korzystają na tym wszyscy – grudzień staje się gorącym sezonem dla restauracji czy hoteli, a Wrocław zyskuje dzięki temu większe wpływy do budżetu i – dodatkowo – większą rozpoznawalność – wyjaśnia Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta.

Preferencje gości Jarmarku

Badanie oparte na danych telefonii komórkowej dostarcza informacji na temat popularności poszczególnych rejonów Jarmarku. Największą uwagę uczestnicy poświęcali stoiskom i atrakcjom w Rynku (30,7% wizyt), ale niewiele mniejszym zainteresowaniem cieszyły się pozostałe lokalizacje: Plac Solny – 23,5%, ul. Świdnicka – 23,1%, ul. Oławska – 22,7%. – W tegorocznym Jarmarku uczestniczyło 230 wystawców z Polski i Europy, a ponad 70% z nich to przedsiębiorcy z Dolnego Śląska, co mocno podkreśla jego lokalny charakter. Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy to jednak nie tylko stoiska i świąteczne smaki, ale także rozbudowany program wydarzeń towarzyszących, który z pewnością przyciągał zarówno mieszkańców, jak i turystów. Przez 17 dni odbywały się koncerty, animacje, spektakle i spotkania ze Świętym Mikołajem, które wprowadzały wyjątkowy, świąteczny klimat – mówi Małgorzata Golak, Dyrektor Biura Rozwoju Gospodarczego Urzędu Miejskiego Wrocławia.

Do kogo taka oferta trafia? Przeprowadzone badanie pokazuje, że Jarmark Bożonarodzeniowy 2025/26 odwiedziło nieco więcej kobiet (53,4%) niż mężczyzn (46,6%). Jeśli chodzi o grupy wiekowe, największe zainteresowanie wydarzeniem odnotowano w grupach 30-44 lata (36,9%) i 21-29 lat (29,8%). Osoby w wieku 45-59 lat stanowiły 24,7% odwiedzających.

Co ciekawe, dzięki przeprowadzonemu badaniu wiemy także, jakie inne wrocławskie atrakcje cieszyły się zainteresowaniem turystów w tym czasie. – Osoby spoza Wrocławia, które przyjechały na Jarmark, bardzo chętnie odwiedzały również Ostrów Tumski – w ramach badania odnotowano w tym miejscu niemal pół miliona wizyt. Goście Jarmarku chętnie spacerowali także Bulwarem Xawerego Dunikowskiego, przy czym tę atrakcję zdecydowanie częściej wybierali przyjezdni z kraju i regionu niż z zagranicy. Na trzecim miejscu znalazła się Dzielnica Wzajemnego Szacunku – wskazuje Alfred Wagner, zastępca dyrektora Wydziału Promocji Miasta i Turystyki oraz prezes Wrocławskiej Organizacji Turystycznej.

18. edycja Jarmarku Bożonarodzeniowego rozpoczęła się 21 listopada 2025 r. i trwała do 7 stycznia 2026 r.