Kampania "Każdy starszy jest twoim dziadkiem" jest inspirowana wielokrotnie powtarzaną przez papieża Franciszka zachętą, by młodzi ludzie utrzymywali kontakt z osobami starszymi, towarzysząc im, wsłuchując się w ich doświadczenie i czerpiąc z ich mądrości. Impulsem do rozpoczęcia akcji jest także pandemia koronawirusa, wskutek której wiele osób starszych zostało odizolowanych od świata i pozbawionych kontaktu z najbliższymi. Konkretnym impulsem była zachęta, jaką papież Franciszek skierował do młodzieży 26 lipca podczas modlitwy Anioł Pański: "Drodzy młodzi, każda z tych osób starszych jest waszym dziadkiem! Nie zostawiajcie ich samych! Użyjcie fantazji miłości, zatelefonujcie, przeprowadźcie rozmowy wideo, poślijcie wiadomości, posłuchajcie ich i w miarę możliwości, w zgodzie z przepisami sanitarnymi również je odwiedzajcie. Uściskajcie ich. To wasze korzenie. Drzewo oderwane od swoich korzeni nie rośnie, nie daje kwiatów i owoców."

Celem watykańskiej inicjatywy jest zachęta, by młodzi ludzie, korzystając z nowoczesnych technologii, ale też własnej pomysłowości, na różne sposoby kontaktowali się z osobami starszymi, okazywali im serdeczność i zainteresowanie. Z uwagi na trwającą pandemię, zalecany jest kontakt zdalny, który nie ograniczy się jednak do pojedyńczych gestów, ale będzie okazją do nawiązywania relacji i wymiany myśli. Dykasteria ds. Świeckich, Rodziny i Życia zachęca, by relacje z wirtualnych spotkań i swoje pomysły w tym temacie młodzi ludzie oznaczali hasztagiem #sendyourhug.